Wzór umowy influencerskiej
Umowa influencerska, klauzula po klauzuli
Dziesięć zapisów, które decydują o wynagrodzeniu, prawach do nagrania i zakresie odpowiedzialności. Przy każdym znajdziesz proponowane brzmienie oraz wyjaśnienie, co zmienia dany zapis. Możesz z tego korzystać bez kontaktu z nami.
-
§ 1
Przedmiot umowy
Twórca wykona i opublikuje na kanale [nazwa i adres kanału] jeden materiał wideo o długości od […] do […] sekund, promujący produkt [nazwa], w terminie do [data]. Scenariusz i sposób przedstawienia produktu pozostają w gestii Twórcy, z zachowaniem wymagań określonych w § 4.
Na co uważać
Zapisz konkretny materiał, konkretny kanał i konkretny termin. Umowa mówiąca o „działaniach promocyjnych” pozwala marce żądać kolejnych publikacji, relacji i przypomnień w ramach tego samego wynagrodzenia.
-
§ 2
Licencja na wykorzystanie materiału
Twórca udziela Marce licencji niewyłącznej na wykorzystanie materiału w płatnej reklamie na platformach [wymienić], na terytorium […], przez okres […] miesięcy od dnia publikacji. Wykorzystanie materiału po upływie tego okresu, poza wskazanymi platformami lub terytorium wymaga odrębnego wynagrodzenia w wysokości […].
Na co uważać
Najkosztowniejszy zapis w całej umowie. Jeżeli nie ograniczysz czasu, terytorium i pól wykorzystania, marka będzie emitować Twój materiał w reklamie przez lata, także długo po zakończeniu współpracy i bez dopłaty. Licencja reklamowa to osobna wartość i osobno się ją wycenia: im dłuższy okres i szerszy zakres platform, tym wyższe honorarium.
-
§ 3
Prawa autorskie
Autorskie prawa majątkowe do materiału pozostają przy Twórcy. Marka nabywa wyłącznie uprawnienia wynikające z licencji określonej w § 2.
Na co uważać
Marki wpisują tu przeniesienie pełni praw autorskich na wszystkich polach eksploatacji. Po podpisaniu takiego zapisu nie możesz wykorzystać własnego nagrania nawet na własnym kanale ani w portfolio. Przeniesienie praw i licencja to dwie różne rzeczy i różnią się ceną wielokrotnie.
-
§ 4
Oznaczenie materiału reklamowego
Materiał zostanie oznaczony jako treść reklamowa w sposób czytelny, jednoznaczny i zrozumiały, na początku materiału oraz w jego opisie, z podaniem nazwy Marki. Sposób oznaczenia ustalają Strony przed publikacją, a jego treść stanowi załącznik do umowy.
Na co uważać
Za nieoznaczoną reklamę odpowiadasz również Ty, nie tylko marka. Prezes UOKiK wydał rekomendacje w tej sprawie w 2022 roku, a pierwsze decyzje zapadły 27 lutego 2025 roku i dotyczyły osób publikujących, nie reklamodawców. Najwyższa kara dla jednej osoby wyniosła 220 267 złotych. Decyzja wobec jednej z tych osób jest już prawomocna po odwołaniach w dwóch instancjach, kara została zapłacona. Ustalenie oznaczenia przed nagraniem i utrzymanie go w załączniku chroni obie strony.
-
§ 5
Akceptacja materiału
Marka zgłosi uwagi do materiału w terminie […] dni roboczych od jego przekazania. Brak uwag w tym terminie oznacza akceptację. Marka może zgłosić uwagi […] razy; kolejne poprawki wymagają odrębnego wynagrodzenia.
Na co uważać
Bez limitu poprawek i bez terminu na uwagi jedna kampania potrafi ciągnąć się miesiącami, a wynagrodzenie zostaje takie samo. Zapis o milczącej akceptacji rozwiązuje najczęstszy problem: markę, która przestaje odpisywać.
-
§ 6
Wynagrodzenie i termin płatności
Wynagrodzenie wynosi [kwota] zł netto, płatne na podstawie faktury w terminie […] dni od jej doręczenia. W razie opóźnienia Twórcy przysługują odsetki ustawowe za opóźnienie w transakcjach handlowych oraz rekompensata za koszty odzyskiwania należności.
Na co uważać
Termin płatności musi być w umowie, inaczej rozmowa o zaległości opiera się na dobrej woli. Odsetki i rekompensata wynikają z ustawy o przeciwdziałaniu nadmiernym opóźnieniom w transakcjach handlowych, ale przysługują wyłącznie w obrocie między przedsiębiorcami. Jeżeli nie prowadzisz działalności gospodarczej, ten zapis Cię nie obejmuje i termin płatności trzeba zabezpieczyć inaczej.
-
§ 7
Zakaz konkurencji
W okresie […] od publikacji Twórca nie będzie promował produktów konkurencyjnych wobec produktu [nazwa konkretnego produktu]. Zakaz nie obejmuje innych produktów tej samej kategorii ani innych marek spoza wskazanego zakresu.
Na co uważać
Marki wpisują tu całą kategorię i okres liczony w latach. Podpisanie zakazu obejmującego „branżę kosmetyczną” na dwanaście miesięcy za jedną kampanię odcina Cię od dziesiątek ofert. Zawężenie do konkretnego produktu i skrócenie okresu to zwykle większa korzyść niż podniesienie stawki.
-
§ 8
Odpowiedzialność za treści przekazane przez Markę
Marka oświadcza, że informacje o produkcie przekazane Twórcy, w szczególności twierdzenia dotyczące właściwości produktu, są zgodne z prawem i stanem faktycznym, oraz zwalnia Twórcę z odpowiedzialności wobec osób trzecich w zakresie wynikającym z posłużenia się tymi informacjami.
Na co uważać
Kluczowe przy suplementach diety, kosmetykach i wyrobach medycznych. Jeżeli marka każe Ci powiedzieć o produkcie coś, czego powiedzieć nie wolno, ten zapis przesuwa odpowiedzialność tam, gdzie jest jej miejsce, ale wyłącznie w relacji cywilnej między Tobą a marką. Kary administracyjnej nałożonej przez Prezesa UOKiK nie da się przenieść umową na drugą stronę: zapłacisz ją Ty, a od marki będziesz jej dopiero dochodzić. Nie zwalnia to Ciebie z rozsądku, ale zmienia pozycję w sporze.
-
§ 9
Trwałość publikacji
Twórca utrzyma materiał na kanale przez okres […] miesięcy. Po tym okresie usunięcie materiału zależy wyłącznie od decyzji Twórcy.
Na co uważać
Bez tego zapisu marka zakłada, że materiał zostaje na kanale na zawsze. Twórcy zmieniają profil działalności i po dwóch latach stara kampania potrafi ciążyć.
-
§ 10
Rozwiązanie umowy
Każdej ze Stron przysługuje prawo odstąpienia od umowy w terminie […] dni od jej zawarcia, nie później niż przed publikacją materiału. W razie odstąpienia przez Markę po rozpoczęciu produkcji Twórcy przysługuje wynagrodzenie w wysokości […] procent kwoty określonej w § 6.
Na co uważać
Produkcja pochłania czas, zanim cokolwiek się ukaże. Bez tego zapisu marka odwołuje kampanię w dniu nagrania i nie płaci nic.
Zastrzeżenie. To materiał informacyjny, a nie porada prawna. Proponowane brzmienie klauzul wymaga dostosowania do konkretnej współpracy i sprawdzenia przez radcę prawnego lub adwokata przed podpisaniem. propromote.pro nie świadczy pomocy prawnej i nie ponosi odpowiedzialności za skutki samodzielnego wykorzystania tego wzoru.
Ten wzór jest do użycia bez nas
Budujemy marki osobiste ekspertów, artystów i twórców. Przygotowujemy wizerunek, treści, stronę i ofertę oraz planujemy promocję. Ten wzór dotyczy współpracy twórcy z marką; nie jest umową na prowadzenie marki osobistej przez ProPromote. Zobacz zakres naszej pracy i materiał poglądowy produkcji.
Porozmawiajmy o Twojej marce